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培训师·余明阳

讲师性别:

常住城市:上海

授课类型:公开课 | 内训课

擅长领域:品牌管理,营销策划,广告与公关

行业领域:通讯 | 电子 | 生物医药

资历背景

品牌策划专家余明阳

知名品牌专家

中国十大策划人之一

联合国国籍信息科学院院士

上海交通大学品牌研究所所长

经济学博士、管理学博士后、广东省公关学会副会长;

中国策划研究院院长、资深策划专家;

中国市场学会品牌战略委员会主任;

中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一;

余明阳职业经历

中共党员。深圳大学、华中科技大学(双聘)教授,品牌传播方向研究生导师。联合国国际信息科学院(IIA)院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市营销学会名誉会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、《东方世纪》杂志社总编辑。

1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。从事咨询10多年,主持许多大型企业的咨询策划,被誉为“中国十大策划人”、“2002年中国十大策划风云人物”、“2003年中国广告业年度人物”等。

应邀担任中国沱牌曲酒股份有限公司总裁,该企业系公众上市公司、中国工业企业500强之一、中国最大酿酒企业之一、拥有万名员工、几十亿资产;

应邀担任八峰药化等公众上市公司独立董事及中国驰名商标企业、中国最大规模的民营企业之一、中国同业内第一个博士后流动站拥有者中国德力西集团等著名企业的首席顾问,共担任社会兼职200多项。

作为中国第一代咨询人,中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。10多年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划。

风格特色

余明阳论品牌战略的四大失误——不要霞飞鸵鸟油

中国企业的品牌竞争时代早已来临,开始是大鱼吃小鱼,后来是快鱼吃慢鱼,现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下,任何一个小小的失误都有可能导致失败。

所以,对于品牌战略的反思是余明阳国企业要进行的第五项修炼。在余明阳看来,目前余明阳国企业的品牌战略存在四大失误,如果不能尽快改变,巨大的无形资产将遭受重创。

品牌推广粗放

现在的品牌推广犹如“炸鱼”,就像在河里丢炸弹,炸死多少算多少,炸不死就说运气不好,这种做法造成了巨大的资源浪费。

金龙鱼食用油的厂家曾经找到余明阳,问余明阳是否看到过他们在中央电视台一套晚上7点的广告,余明阳表示非常不理解。食用油的广告最希望影响的应该是家庭妇女,可是她们中有几个会看这一时段的新闻节目呢?事实上,晚上8点的电视剧才是她们的最爱,这种投入是严重的决策失误。

品牌创新不足

这种创新的不足主要体现在没有新的品牌概念陆续注入。最典型的例子是孔府家酒,当年他们曾经做了一个很好的广告---“孔府家酒,叫人想家”,可是以后再也没了创意。如今厂家想搞品牌复兴,居然是把刘欢请来再说一次“孔府家酒,叫人想家”,这样的创新意识实在不能让人对这个计划抱有希望。

品牌衍生盲目

荣昌出了一个产品叫做“荣昌肛泰”,贴肚脐,治痔疮,很快取得了成功,于是他们决定做衍生产品,即“荣昌甜梦口服液”,还请明星做广告,结果可想而知。还有曾经很有名的洗化产品“活力28”,品牌做大以后觉得做肥皂粉不如纯净水赚钱,于是做“活力纯水”,但推出后没有多少人敢喝。

很难想像,有一天可口可乐会生产汽车,或者IBM会生产饮料!但很多中国企业一旦拥有了很好的品牌便胡乱衍生,完全依照利润走向决定衍生方向,反而拖垮了主品牌。

品牌定位迷失

举例来说,霞飞曾经是中国最早的十大驰名商标之一,但在新品牌不断涌现的时候,霞飞却每况愈下,几年前甚至推出一个新产品---霞飞鸵鸟油,这一做法暴露出他们在品牌定位时的迷失。

化妆品的消费者主要是女性,而女性的消费特点是比较简单,不太关心说明书,鸵鸟油的质量再好也很少有人人会尝试,因为鸵鸟与美容基本上没有联系。相对来讲,小护士、大宝这些品牌就比较聪明,根据自身产品的定位提出了一些非常精准的品牌形象。

上述四大失误应该说是中国企业当前品牌战略的主要问题,余明阳认为企业必须有所行动,抓住品牌的核心价值,精心打理,将国际化视野与本土经验相结合,不断发展,才是正道。

余明阳谈emba教育

余明阳做客新浪谈上海交大EMBA班招生政策

 

主讲课程

余明阳著作

《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界顶级品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》等。

出版学术专著、译著,主编国家教育部部颁教材、全国自考教材、大学专业教材,主编学术丛书、专业书系等共计102种;

发表中国核心期刊、专业期刊、海外权威杂志论文共1000多篇,曾被《人民日报》、《光明日报》、《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料等转载转摘;

23次荣获国际、国家、地区、省市学术大奖;其“公共关系核心概念形象说”、“公关素质结构”、“公关与广告两栖互动”、“品牌延伸评估模型”等理论被收入专业学术辞典或引起学术界大讨论。

余明阳是中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。

余明阳荣誉

被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国最具影响力的策划家”之首、“2002年中国十大策划风云人物”等;

每年主持1至2届“企业家务虚会”,第一届上海浦东、第二届西藏拉萨、第三届陕西西安、第四届湖南怀化、第五届浙江温州、第六届四川峨眉山、第七届新疆乌鲁木齐、第八届江苏江阴,逐步打造跨行业战略联盟。业绩曾被海内外300多个媒介报道过,并被收录权威性高校教材作为经典案例。

服务客户

余明阳服务客户

建设银行、中国华中电力、古越龙山、长安汽车、德力西、乐百氏、雅戈尔、沱牌、海澜(原三毛)、东方通讯、上海金穗、北京曲美、背背佳、富达、玉立、金轮、金穗、咸亨、天颐温泉、龙蟒、红旗、太阳、重庆卷烟、一致药业、即发、三利、草原兴发、华东葡萄酒、德汇置业、派德、建华、香港新龙和、耐尔、鸿润、德州扒鸡、三石、八峰药化、晶橙、明天、厦华、安莉芳等87多个大型企业集团,其中有19个品牌为“中国驰名商标”,有19家企业为行业内领袖。

余明阳曾与美国、俄罗斯、日本、印度、韩国、新加坡、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等地著名大学作学术交流与互访讲学;

余明阳曾在北京、天津、上海、重庆、黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、湖北、湖南、广东、广西、海南、福建、浙江、江西、江苏、安徽、山东、山西、陕西、内蒙、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏、四川、贵州、云南等省市自治区300多个城市的党政机关、科研院所、企业与社会团体、大学等作大型报告与小型讲座;

余明阳曾主讲发行《新头脑风暴》、《公共关系与企业发展》等多套录象带与VCD,畅销全国。

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