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培训师·孔繁任

讲师性别:

常住城市:北京

授课类型:内训课,公开课

擅长领域:品牌管理,策划咨询,营销策略,销售

行业领域:建筑业 | 销售业 | 酒业

资历背景

孔繁任简介

中国营销咨询界领军人物,中国首批十大策划人,现为奇正沐古(中国)咨询机构董事长、《销售与市场》杂志总策划。从事品牌营销咨询20余年,服务客户200余家,多为行业领导品牌。

创办有“中国营销诺贝尔奖”之誉的“中国杰出营销人金鼎奖”,任活动总策划、执行委员会主席。同时,为“菲利普·科特勒营销贡献奖”的中国授权人。兼任浙江财经学院教授,浙江大学、上海交通大学、华中科技大学MBA及EMBA导师。

孔繁任主要业绩

1985年,创建奇正沐古(中国)咨询机构,为中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司之一。

1988-1991年,拍摄中国第一部公关专题片,将CI与公关作为服务概念引进中国。

1995年,与浙江大学合作首开“策划专业(本科)”,率先将营销咨询引入中国高等教育。

2000年,与《销售与市场》杂志合作,创设中国营销最高奖“金鼎奖”

2002年,奇正沐古(中国)咨询机构与美国第一大4A公司精信成功合作,将品牌传播从广告层面深化至营销层面

2005年,推出用品牌思维与技术,全面提升生意的“BCI”系统,被国际同行誉为“最接近商业本质,最富实效”的品牌方法论。

2006年, 与日本CI之父中西元男的中国公司“派司耐特”共同组建联盟, 成立奇正·派司耐特(PAOSNET·SPENOR) 形象创作室。

2007年 世界“创意经济之父”约翰·霍金斯教授正式受聘为奇正沐古咨询机构首席创意经济顾问。

2009年 机构进驻中国文化创意的制高点-西溪创意产业园。

孔繁任成就及荣誉

1997年,当选为中国十大策划人。

2000年被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。

2001 年当选为“2001 最具影响力的十大营销风云人物”。

2004 年当选为 “ 中国十年最具影响力十大策划专家”。

2005年再次获得“中国十大营销专家”称号。

2006年被中国策划院聘为副院长。

2007年获得“中国策划业杰出功勋奖”。

风格特色

品牌培训讲师孔繁任,以其牢固的专业知识,丰富的品牌经营与管理经验,无私贡献,孜孜不倦一直耕耘在营销咨询业。

孔繁任社会评价

作为中国咨询业开创人物,20年来,他不断创立行业新标高。2001年起,先后五次率领中国营销代表团访美,与美国营销促进会建立了长期的合作研究机制,美国最大的华文报纸《世界日报》称:孔繁任访美,为中国营销发声。

同时,与全球营销学之父菲利普•科特勒博士,整合营销传播创始人,美国西北大学教授唐•E•舒尔兹等世界大师级人物建立深度合作,将世界最前沿、最先进的营销理论、方法与中国的市场实践相结合,推动中国营销事业的进步和发展。

孔繁任讲企业盈利模式

孔繁任《企业盈利模式》公开课现场

孔繁任演讲现场

孔繁任公开课演讲现场

主讲课程

孔繁任对品牌经营与管理的看法

如何经营品牌?孔繁任认为,品牌经营的本体是营销。在企业里,品牌体系不能脱离营销而独立存在。从营销组织、营销战略到营销战术组合的每一个环节,都要有品牌因素的考量。

品牌从设计、构建到提升,必须和营销行为同步(单纯的企业形象传播除外),否则,品牌效能将大大减弱。“企业要多从创意经济中吸取灵感和养分,多从创意经济角度考虑企业品牌建设和经营。”孔繁任认为,创意经济是文化产品和精神产品的产业化、商品化,传统产业和新兴产业都能从创意经济中得到启发。

孔繁任主讲课程:

《企划通论》、《媒介通论》、《公关案例分析》、《人际传播学》等课程。

孔繁任主要著作:

《孔繁任“卖”品牌》

《在创意经济高地上舞蹈》

《摊牌——做品牌就是做生意》

《中国营销报告》

《我说企划》

《一个企划人的独白》

策划你的生意——我们这样做品牌课程大纲

分四大板块,10个部分:

第一板块——创意改变命运:

  1. 企业特质及生存环境审计
  2. 品牌生存方式与成功路径的再定义。

第二板块——回到营销基本面:

  1. 消费者的深度洞察
  2. 市场细分的科学与艺术
  3. 产品线梳理与品牌的战斗队形设计。

第三板块——品牌世界:

  1. 品牌基因(DNA)的发现与规划
  2. “咒”与“符”的力量,品牌语境的建立
  3. 关于品牌的戒律

第四板块——品牌运动:

  1. 品牌运动的政治学方式——划分时代、界定阵营、突出背景、提出主张、制造事件、营造氛围、成功标志、阶段化、战役决定战略、简单化、持续化
  2. 品牌运动的规划。

服务客户

孔繁任部分服务客户

孔繁任先生在中国营销、管理咨询的20余年实践中,先后提出了“精细化营销”、“商业创意整合(BCI)”、“品牌方式论”等一系列独有的研究模型。

成功应用于中国市场,先后为鞍山钢铁、中国联通、青岛啤酒、长城汽车、湖南卫视、绍兴旅游、奥康集团、贝因美、娃哈哈、金六福、梅花味精、白象方便面、红石梁啤酒、大自然地板、生活家巴洛克地板;

重庆啤酒玲珑轮胎、正泰集团、威龙酒业、龙工集团、皇后毛巾、红旗渠卷烟、上海故事等200多家企业提供了优质的品牌营销咨询服务,获得企业及咨询行业的认可和尊重。

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