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培训师·陈放

讲师性别:

常住城市:杭州

授课类型:内训课,公开课

擅长领域:品牌经营,营销策划

行业领域:旅游业 | 房地产业

资历背景

陈放简介

资深策划学家,品牌学家,品牌培训讲师。浙江绍兴人,有绍兴师爷之天赋;曾在东海舰队,浙大、北大、中国军事科学院战略部等单位工作,当过连长、大学教师、研究员、公司总经理等。

曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究,近10年主要研究企业诊断及创意策划问题,发表各种论文200多篇,著述10多部一人单独提出过“一军两制”战略,科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。

曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方程、军队建设生大问题论证等几十项生大项目。

此外,还参与了国际和平裁军、北京琉璃厂文化开发区、广东肇庆旅游度假区的策划,浙江龙井走向市场及美、日、港、菲等多家企业市场开拓,为华光陶瓷、中策药业、永通钢联、河北雪驰集团等做企业咨询诊断,接角企业数千家,举办各种讲座500多场。

尤其是“中国企业病诊断的讲座场场热烈,听众已达几十万人次。在1999-2000年这”千年之交“,推出了”千年庆典“经济文化系列创意;在国企、民企纷纷陷入困境之时,推出了”中国蓝十字工程——诊断病企:参与策划把雅藏布江之水引到黄河的“大西线南水北调工程”

曾在东海舰队、中国军事科学院战略研究部等单位工作过,任连长、大学教师、研究员、公司总经理等,长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究。

现任联合国B/UN特聘策划专家,联合国(CCC/UN)特聘策划专家,北京2008年奥运项目策划顾问,国家商务部策划标准高级顾问,人力资源与社会保障部创意培训工程总策划,北京创意村营销策划有限公司董事长;

国际品牌标准工程组织(IBS)中国区秘书长,中国策划科学研究院副院长;文化考古专家,并兼任几十家集团公司、知名院校及各类协会总策划、战略顾问等。

科研成果

获中国社科院、中央党校一等奖,两次获得中国军事科学院一等奖。曾在中国军科院、北大、国务院某机构做研究策划工作。策划成果曾被评为中国“1998十大策划经典个案”、“1999十大策划经典个案”、“2000中国策划优秀奖”、“2001中国十大营销策划奖”;

“2001北京申奥传播奖”、 “2001大红鹰策划满意奖”、“2002中国首届策划风云人物奖”、“2002中国策划案例金奖”、“2004中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004中国十大智业坐标人物”、“2005中国策划风云人物奖”、“2006中国策划风云人物奖”;

“2007中国创意坐标人物奖”、“2008国际科博会自主创新风云人物奖”、“2009杰出军旅华商奖” 、“建国六十周年八一荣誉奖章”及“中华爱国勋章”等几十项大奖,担任上百个城市的政府顾问,近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录,出版创意、策划、营销、品牌、城市旅游等相关专业著作50余本。

从事科研项目:

  1. 国家“十五”科技攻关课题高产优质燃料油植物种质资源研究及规范化示范基地的建立
  2. 国家“十五”重点科技攻关课题金沙江干热河谷地区麻疯树资源开发利用研究
  3. 国家“十五”重大科技攻关课题四川阿坝退化草原治理技术与示范
  4. 国家自然科学基金水稻精细胞特异基因的功能与表达特性研究
  5. 国家自然科学基金麻疯树生物柴油燃油成分含量和组成的种源差异及调控机理研究
  6. 国际合作项目中国西南地区能源植物的开发与利用
  7. 国际合作项目中国西南地区抗旱植物资源研究
  8. 教育部博士点基金苦瓜花发育相关基因(MADS-Box基因)的的克隆及表达研究
  9. 教育部重点科研项目麻疯树抗病毒成分研究
  10. 四川省重点科技研究项目水稻花粉及精细胞特异表达基因功能的研究
  11. 四川省重点科研项目麻疯树抗肿瘤活性成分研究
  12. 四川省重大科技项目麻疯树生物柴油开发及产业化
  13. 国家科技基础平台建设项目教学标本标准化整理、整合与共享试点
  14. 四川省重点攻关课题能源植物麻疯树的大规模组培快繁和基因工程技术研究
  15. 四川省重大科技招标项目生物质能源新技术新产品开发-麻疯树生物柴油开发及产业化

风格特色

陈放先生,全球品牌网品牌专栏专家,资深策划家,涉足策划十几年,大小案例几百起,各类创意上万起,在全国做报告近千场,听众累计超百万人次,接触企业数千家。

主讲课程

陈放作品

《中国策划思想库》、《策划学》、《品牌学》、《创意学》、《创意风暴》、《创意闪电》、《创意的革命》 、《智能原子弹》、《核策划》、《盘活城市》、《K营销模式》、《中国城市创意实战》、《中国城市营销实战》、《中国旅游策划》、《营销策划学》、《文化策划》、《品牌策划》、《广告策划》、《房地产策划》

《中国品牌十大病症》内容提要

21世纪是品牌角逐的世纪。品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等,成为企业的核心资源。品牌是面对激烈的市场竞争,获取竞争优势的最强武器。品牌的作用越来越明显,重要性也越来越强,这要求我们必须加强企业品牌经营与管理的进程,只有以品牌对抗品牌,才能生存下来。

面对国外强势品牌的大举" 入侵" ,国内企业也在高举" 品牌" 大旗。现在几乎没有哪一个企业不把打造品牌作为企业的发展战略,更有甚者,言必涉及品牌,仿佛只有这样,企业品牌才能成长起来。

然而在品牌实施的过程中,我们不难发现我国许多企业在实施品牌战略中存在许多误区,我们称之为" 品牌综合症".这些" 品牌综合症" 归纳起来,主要有如下十种。

第一病症:轻视品牌定位症" 好的定位是品牌成功的一半" ,由此可见品牌定位的重要性。有效的品牌定位是建立在企业明确的发展战略基础上,尤其是长远发展战略。当然,企业的发展战略是基于准确的市场细分。

目前国内企业对品牌定位并没有引起足够的重视,甚至认为品牌定位可有可无,这种错误的指导思想妨碍了企业品牌的成长。

部分企业缺乏长远战略,一切跟着感觉走,市场上流行什么或者什么能赚钱,就生产什么。一年下来,几乎是360 行都转了一遍,这种模糊不清的品牌定位何以塑造品牌?   

部分企业少有成就,就好高骛远,不顾企业自身实力,盲目向其他行业扩张,以为投资到哪一个行业都能成为其中的" 老大".这种好大喜功的做饭必然会遭到市场的惩罚,巨人的轰然倒下就为我们上了深刻的一课。根基未稳,不宜肆意扩张。

也有部分企业沉迷于过去取得的成绩,靠吃皇粮过日子,不思进取。市场是不断变化的,不变就等于放弃,不变就等于死亡。明显的例子就是太阳神的日渐衰落。     国内许多企业品牌渐渐衰落,并不是由于企业产品的问题,很多是由于品牌定位失控所致。重视品牌定位,才会有一个准确的品牌发展战略。

第二病症:广告发热症品牌和广告就像一对纠缠不清的" 恋人" ,品牌需要广告的支持,广告让品牌尽现美丽的风采。可以毫不夸张地说,如果没有广告的传播,就没有可口可乐今天的辉煌。可口可乐每年砸在广告上的费用都在数亿以上,这些广告是支撑可口可乐品牌的重要力量。

广告的作用无可替代,但应该明白广告是品牌锻造的常规武器,而不是秘密武器。无论你的广告多么有创意,制作得多么精美,也不可能造就一个长久的品牌。品牌不是用广告砸出来的,除了广告外,还有企业的管理、技术、资金、人才等因素影响品牌的成长。

然而目前我们不能不承认,我国很多企业对广告的迷恋已经到了欲罢不能的程度,认为只要广告做多了就能造就品牌。于是,我们就发现许多企业的广告不分昼夜,不分地段狂轰滥炸,我们满眼充斥的都是各式各样的广告。

各地方电台黄金时间广告的疯狂争夺,而中央电视台" 标王" 的争夺使这场无硝烟的战争达到白热化的程度。我们被湮没在广告的大海中,但真正能起到作用的又有几个呢?" 标王" 秦池、爱多的衰落就是最好的证明。正如一个伟大的营销策划人所说:我知道我的广告有一半是浪费的,但我不知道是哪一半。

沉迷于广告的企业经营者应该觉醒了,品牌不仅依靠广告,广告是品牌经营的辅助手段,不是唯一手段。明确广告的作用,才会正确运用广告策略,才能使广告的效力充分发挥出来。

第三病症:名人狂热症名人和品牌是优势资源互补,名人有自身的优势:知名度、信誉度和亲和力,企业借助名人的优势确立品牌优势,因此企业利用名人树立品牌本无可厚非。不可否认,在企业的品牌建设中,名人确实也起到了相当重要的作用。

名人对品牌能否发挥作用,取决于多个方面,如:该名人是否适合企业产品的代言;该名人是否了解产品的情况(功能、功效、使用范围等);该名人是否使用该产品等等,这些因素都是企业经营者在选择名人时必须考虑的。
 

服务客户

著名的企业有:

天津天狮集团、天津天士力、长虹、一汽集团、上海大众、海尔、联想、华北制药、石药、蒙牛、云南红塔集团、合生创展、新天国际、奥康集团、波导、飘影、修正药业、大红鹰、森达、创维、TCL、中国华诚;

中国农行、中国邮政、三九、河北雪驰、大庆九龙潭餐饮集团、湖北福娃集团、山西润海科技有限公司、山东永乐面粉食品有限公司

著名的旅游项目:

鸟巢旅游会客厅、黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨国际冰雪节、绍兴黄酒节、钱江观潮节、海南旅游、桂林旅游、肇庆旅游、黄山旅游、泰山旅游、普陀山旅游、魔鬼城、喀纳斯湖

著名的房地产、开发区及工程项目有:

北京太阳中心、武汉光谷、北京琉璃厂文化产业园、浙江朱家尖度假区、绍兴会稽山度假区、长江三峡、南水北调工程、上海磁悬浮列车、绿奥花园、财富大厦、山西风陵渡开发区

著名的体育文化项目有:

“郑和下西洋600周年”、华商运动会暨中国华商节、中国国际营销节、中国国际健康节、大熊猫、美猴王奥运吉祥物申请、“北京—莫斯科支持申奥万里行”、“大红鹰支持申奥万里行”,《百年奥运》大片系列策划方案、2002年韩国釜山亚运会大型表演、奥林匹克大世界、“千年庆典”全国性狂潮

著名的大型节庆活动有:

中国国际营销节、联合国60周年庆典、中国健康节、中国国际品牌节、中国创意节…… 

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