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培训师·艾丰

讲师性别:

常住城市:杭州

授课类型:内训课,公开课

擅长领域:品牌经营,企业战略,策划咨询,资本运营

行业领域:新闻 | 教育机构

资历背景

艾丰简介

我国名牌战略最早倡导者之一,是公认的名牌理论权威家、品牌管理培训师。社科院研究生院、中国人民大学、北京财贸大学、中央民族学院等数所高等院校教授。现任中国企业联合会顾问、中国工业经济联合会、中国质量协会、中国新闻文化促进会副会长,中国名牌培育委员会主任,。

原名艾宝元,河北玉田人。中共党员。1961年毕业于中国人民大学新闻系,1981年又毕业于社科院研艾丰究生院。历任北京电台编辑、记者,《人民日报》机动记者及经济部主任、编委,高级记者。1977年开始发表作品。1995年加入中国作家协会。

艾丰工作贡献

著有报告文学、散文集《思考的笔》,报告文学《背水之战》、《王守信集团破获始末》,长篇报告文学《沧海·桑田、乐园》,格言集《智慧人生》,系列杂文《旅游杂侃》,专著《中介论》,电视专题片撰稿《世纪的挑战》(已录制播出),主编《新闻文化研究》等。专著《新闻采访方法论》获中国社会科学吴玉章奖。

我国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”获得者,我国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”获得者。曾积极发起、参加、组织和指挥了多项有重大影响的社会活动。

在“中国质量万里行”活动中担任组委会主任,“名牌战略”活动中担任驰名商标保护组织主任,现在又以组委会主任的身份组织和推动企业管理培训活动、中国名牌培育活动等等。艾丰还在新闻、经济、政治、哲学、文化等诸多领域进行学术研究并有颇丰的著述。至今艾丰已经出版各种著作。

曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织――驰名商标保护组织主任,92至95年,连续四年组织召开了全国性名牌大会及名牌战略研讨会;

在中国第一次鲜明地提出了“名牌战略”这个概念,全面地阐述了它的内涵,并结合中国实际情况分为国家、地方、企业三个层次,提出“国家实施名牌战略建议书”、“地方实施名牌战略建议书”、“企业实施名牌战略建议书”。从理论和实艾丰践的结合上大力推进中国名牌事业。

全国政协委员,著名经济学家,原经济日报总编辑,中国企业联合会、中国工业经济协会、中国质量协会和中国新闻文化促进会副会长,兼任多所高等院校教授。

改革开放以来就我国重大决策提出了若干建议,受到中央领导的重视。如"名牌战略"、"质量的市场保证体系"、"资本运营"、"农业产业化"、"特色经济"、"小城镇大战略"、"东中西一体化促进西部大开发"等等。

现又作为中国企业管理培训推进行动组委会主任,积极参与推进企业品牌经营与管理工作。应《总裁》杂志社何社长之邀,成为中国管理传播网的顾问。

风格特色

品牌培训讲师艾丰的言论特点包括以下几个特点:

1. 求新意识,艾丰的作品都很讲究新意,无论是在形式上还是在写作的思路上都是这样。这里的求新包括几个方面:

第一个方面就是“对报道过的内容力求新的概括”。

第二个方面,就是善于从新的角度和层面表现对象。

第三个方面就是善于提出新的见解。

2. 立体思维,记者的立体思维是一种创造性的新闻思维,立体思维是采用空间思维的方式,对于一个认识对象,进行多方位、多层次、多角度的思考和探索。因此,记者的立体思维也可以叫做记者的全方位思维。

艾丰在经济报道中的立体思维主要表现在这样双面说理和多侧面报道这样两个方面。

首先,艾丰在分析复杂的经济现象时注重说“双面理”,不装腔作势,借“权威”唬人。

其次,艾丰第一个提出要进行多侧面报道。所谓多侧面,简单地说就是既反映成绩也提出问题,既表现优点也不避讳缺陷,也就是辩证地看待问题。对这个多侧面,不能机械地认为是优点和缺点半斤八两地来写,而是在如实的描写事物时反映出事物人物的多个侧面。

3. 语言的理性思辩色彩

再曼妙的构思都离不开语言这个载体,都要通过语言与大家见面。而艾丰作品中的语言与通常我们见的优美的描写、抒情性的语言不一样,是一种溶入了理性的思辩色彩的语言。

像“一个人的缺点往往是他优点的延长”、“改革者常处于两难之地。传统的道德,旧的体制,不容,不喜欢锋芒毕露的人。而要刺破旧观念、旧体制的厚皮,不露点锋芒又不行。”这样的语言,充满了思辩之美。

语言是思想的直接表现;深刻的思维往往需要相应的语言来表达,艾丰之所以被人称为是学者型的记者,与他的作品中体现出的理性思辩色彩也是分不开的。正是这些理性的思辩色彩,使得枯燥的经济现象有了学理的情趣,也使得新闻作品有了指导工作的深远的价值。

在此,艾丰追求的是一个新闻工作者的最高境界——理论与新闻的结合。艾丰有一段话讲的就是理论与新闻的关系——“从时间的角度说,历史是新闻的对立面,从思维反映现实的角度讲,理论是新闻的对立面。理论追求的是对事物高度抽象的概括,新闻追求的是对事实非常具体的写真。

理论的价值随着时间的延伸而更加明显,新闻的价值则是一瞬即逝的匆匆过客。”

主讲课程

艾丰的主要课程有:《世纪宏论》、《中介论》、《三做谈》、《古今说》、《新闻采访方法论》、《新闻写作方法论》、《经济述评自析集》、《名牌论》。

解密名牌战略-课程大纲

第一部分 基础理论 

  1. 名牌认识的九大误区
  2. 中小企业和名牌的关系——名牌表示大企业的专利
  3. 与名牌相关的概念
  4. 驰名商标
  5. 品牌
  6. 名牌概念
  7. 名牌要素——六个必须 
  8. 名牌效应——四种力 
  9. 名牌效应——七个统一
  10. 名牌实质——第三态资产(关系状态) 
  11. 网络经济条件下的品牌 

第二部分 名牌战略

  1. 名牌战略——三个层次
  2. 国家名牌战略的界定
  3. 国家名牌战略的理论问题
  4. 国家名牌战略五大体系
  5. 地方名牌战略的界定
  6. 地方名牌战略的五句话逻辑
  7. 企业名牌战略的界定
  8. 企业名战略的途径
  9. 名牌战略与市场竞争

第三部分 品牌管理

  1. 品牌设计 
  2. 商标注册 
  3. 品牌体系分类
  4. 品牌体系和品牌战略
  5. 品牌分级
  6. 名牌成长阶段
  7. 品牌管理和企业经营

第四部分 品牌宣传和品牌管理

  1. 重视企业的新闻策划
  2.  新闻策划多种方式
  3. 走出新闻发布会误区
  4. 新闻策划是企业重要工作

服务客户

在中国新闻界诸多名家中,艾丰是颇有代表性与特点的一位。他大器晚成者,起点高,步履大,从读研究生到任人民日报经济部主任,再到走上经济日报总编辑领导岗位,是改革开放20年间迅速成长,成熟并卓有建树的一个突出代表。

艾丰是在四十岁上下才开始在新闻界形成自己的影响,比起中国新闻界的一些名记者、名作家、名评论员,他的成名年龄明显偏晚。艾丰的成名原因,有着深刻的时代背景。

艾丰主要策划

90年代初策划了“中国质量万里行”活动。艾丰作品

同期参与策划了“中国效益纵深行”活动。

整个90年代提出中国名牌战略系列理论,策划和组织了中国名牌战略系列活动,主持召开了1994年、1995年两届“中国名牌大会”。

提出并指导实施了中国最有价值品牌的评价活动。

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